Державна податкова служба України надала роз’яснення щодо оподаткування знижок та акційних пропозицій для покупців. Головним фактором, що визначає податкові зобов’язання, є характер надання знижки — публічний чи індивідуальний.
Публічні знижки, які доступні всім клієнтам або певній групі осіб на однакових умовах (наприклад, сезонні розпродажі, акції типу «-20% на все» або знижки за загальними дисконтними картками), не вважаються доходом покупця і не підлягають оподаткуванню.
Натомість персональні знижки, надані конкретній фізичній особі, розглядаються як додаткове благо. У такому разі різниця між звичайною ціною товару та ціною зі знижкою підлягає оподаткуванню. З цієї суми утримуються ПДФО (18%) та військовий збір (5%). Наприклад, якщо товар вартістю 10 000 грн продано за 8 000 грн загалом для всіх — податку немає. Якщо ж ціна 8 000 грн встановлена індивідуально для одного покупця, то різниця у 2 000 грн вважається його доходом.
Якщо знижку надає юридична особа або ФОП, вони виконують функцію податкового агента: самостійно нараховують та сплачують податки. У такому випадку покупцеві не потрібно подавати річну декларацію чи самостійно сплачувати податки.
